Калі большасць кампаній згадваюць аб абнаўленні брэнда, яны часта гавораць пра ўпакоўку, пра тое, як адлюстраваць пачуццё якасці і высокага класа прадукцыі.Абнаўленне ўпакоўкі стала ключавой часткай абнаўлення брэнда.Многія кампаніі думаюць аб тым, як зрабіць лепшую ўпакоўку, як зрабіць прадукты больш папулярнымі праз упакоўку і як стварыць больш дыферэнцыраваную і папулярную ўпакоўку для прадуктаў.Далей растлумачым з наступных трох пунктаў.
- Якім прадуктам трэба надаваць больш увагі ўпакоўцы
Практыка паказала, што, незалежна ад таго, каб абараніць прадукт, палегчыць транспарціроўку або выкарыстоўваць, усе прадукты, якія павінны быць упакаваны ў матэрыялы іншых вытворцаў, павінны звяртаць увагу на ўпакоўку.У дадатак да вышэйпералічаных фактараў, галіна ўключае масавыя спажывецкія тавары, такія як касметыка, сродкі па догляду за скурай, прадукты харчавання, напоі, малако, соевы соус, воцат і г. д. Большасць спажыўцоў масавых спажывецкіх тавараў у асноўным з'яўляюцца спажыўцамі, якія прымаюць рашэнні і ўспрымаюць.Уплыў упакоўкі на продажы прадуктаў на паліцах тэрміналаў (паліцы супермаркетаў, платформы электроннай камерцыі) вельмі важны.
- Папулярная ўпакоўка
Добрая і папулярная ўпакоўка можа, па-першае, прыцягнуць увагу патэнцыйных кліентаў, па-другое, яна можа перадаць унікальны пункт продажу брэнда, і, па-трэцяе, узровень інфармацыі аб брэндзе зразумелы, і ён можа адразу растлумачыць, што брэнд робіць і мае.якая розніца.
Для большасці кампаній, якія займаюцца спажывецкімі таварамі, упакоўка з'яўляецца найбольш фундаментальнай і важнай кропкай кантакту з кліентамі.Упакоўка з'яўляецца інструментам продажаў для брэнда, яна таксама з'яўляецца адлюстраваннем якасці брэнда, а таксама з'яўляецца «сама-медыя», на якое прадпрыемствы павінны звяртаць увагу.
Большасць кліентаў на самой справе не ведаюць пра прадукт, напрыклад, пра склад і паходжанне Coca-Cola, і большасць кліентаў пазнаюць прадукт праз яго ўпакоўку.Па сутнасці, упакоўка стала неад'емнай часткай тавару.
Калі прадпрыемства вырабляе ўпакоўку, яно не можа разглядаць саму ўпакоўку ізалявана, але, з аднаго боку, яму трэба падумаць, як адлюстраваць стратэгічную інфармацыю брэнда са стратэгічнай пункту гледжання;з другога боку, як стварыць узаемазвязаную стратэгічную аперацыйную сістэму праз упакоўку і іншыя дзеянні прадпрыемства.Іншымі словамі: стварэнне ўпакоўкі павінна грунтавацца на стратэгічным пазіцыянаванні брэнда, і можна палепшыць здольнасць актыўнага продажу прадукцыі.
- Пяць крокі да стварэння папулярнай упакоўкі
3.1Стварыце глабальнае мысленне для дызайну
Упакоўка здаецца простай, але на самой справе, з аднаго боку, яна цесна звязана са стратэгіяй брэнда, пазіцыянаваннем брэнда, пазіцыянаваннем прадукту, маркетынгавай стратэгіяй, стратэгіяй канала і маркетынгавай стратэгіяй і з'яўляецца ключом да рэалізацыі стратэгіі брэнда;з іншага боку, упакоўка прадугледжвае творчы дызайн, вытворчасць і тэхналогію вытворчасці.Працэс аперацыі адносна складаны.
Пасля таго, як агульнае мысленне ўстаноўлена, зыходзячы з агульных інтарэсаў праекта, паглядзіце на праблему з глабальнай пункту гледжання, падумайце і атрымайце ўяўленне аб патрабаваннях кліентаў і спажывецкіх патрэбаў, прааналізуйце і ўзважце адносіны паміж сабой, зразумейце сутнасць праблема, і падумайце аб рашэнні праблемы.З пункту гледжання агульнай стратэгіі прадпрыемства і брэнда, мы павінны падумаць аб тым, як дапамагчы прадпрыемствам максымізаваць значэнне дыферэнцыяцыі брэнда на аснове стратэгіі брэнда, стратэгіі канала і асяроддзя канкурэнцыі на тэрмінале.
З пункту гледжання рэалізацыі канкрэтнай стратэгіі, глабальнае мысленне можа дапамагчы зразумець ключ ад цэлага да мясцовага, ад стратэгічнай канцэпцыі да творчай рэалізацыі, і не трапіць у лакальныя дэталі.
3.2Пабудуйце паліцу для дызайну
Сутнасць палічнага мыслення заключаецца ў разважанні аб канкрэтным асяроддзі продажаў прадукту.Гэта паліца можа быць вялікай паліцай супермаркета, паліцай крамы або старонкай вынікаў пошуку на платформе электроннай камерцыі.Думаць пра ўпакоўку без паліц - гэта як працаваць за зачыненымі дзвярыма і па-за рэальнасцю.Мысленне на паліцах - гэта думаць пра тое, як арганізаваць змест брэнда і як распрацаваць інфармацыю аб брэндзе з канкрэтных сцэнарыяў продажаў.
Практыка выявіла, што ў палічным мысленні ёсць тры асноўныя моманты:
Першы - зразумець асяроддзе спажывання канкрэтнага тэрмінала, працэс пакупкі кліента, упакоўку асноўных канкуруючых прадуктаў і прааналізаваць характарыстыкі спажывецкіх паводзін спажыўцоў.
Другі - візуалізаваць праблему, сістэматычна арганізаваць усе стандарты, фактары прыняцця рашэнняў, стратэгічныя канцэпцыі і ідэі ў працэсе праектавання, прааналізаваць кожнае звяно дызайну з дапамогай інструментаў візуалізацыі і высветліць, якія моманты неабходна павялічыць і вылучыць.
Трэцяе - мадэляванне асяроддзя продажаў.Мадэлюючы рэальныя паліцы і паказваючы асноўныя канкуруючыя прадукты, прааналізуйце, якая інфармацыя не вылучаецца з пункту гледжання кліентаў.Мадэлюючы рэальныя паліцы, можна праверыць, ці могуць патэнцыяльныя кліенты эфектыўна ідэнтыфікаваць і запамінаць ключавую інфармацыю аб брэндзе.
3.3Стварэнне трохмернага мыслення дызайну
Сутнасць трохмернага мыслення заключаецца ў распрацоўцы ўпакоўкі праз разнабаковае мысленне і адлюстраванне характарыстык упакоўкі.Большая частка ўпакоўкі прадукту, да якой мы дакранаемся, мае некалькі бакоў для перадачы інфармацыі, у тым ліку паверхню ўпакоўкі, пярэднюю, заднюю або бакавыя часткі, а таксама верх і нават куты.Форма, дотык да матэрыялу і візуальная графіка самой упакоўкі - усё гэта ключавыя элементы, якія складаюць адметную каштоўнасць брэнда.
3.4Цалкам даследаваць і зразумець рынак
Упакоўка павінна стварацца не толькі ў офісе, але і для назірання і разважання пра брэнд, прадукт, канал і ўзаемаадносіны з спажыўцамі на рынку першай лініі, а таксама для разумення таго, дзе павінен быць брэнд і як ён можа найлепшым чынам паўплываць на патэнцыйных кліентаў.Без даследаванняў няма права гаварыць, што таксама падыходзіць для ўпакоўкі прадукту.Любая ўпакоўка не існуе самастойна, а знаходзіцца на адной паліцы з многімі прадуктамі.Як знайсці дыферэнцыраваныя элементы, якія можна вылучыць для брэнда, стала ключом да дызайну ўпакоўкі.Somewang пойдзе на рынак першай лініі для глыбокіх даследаванняў, перш чым распрацоўваць кожны прадукт для кліентаў.
Перш чым пачаць канкрэтнае праектаванне, усе стратэгі і дызайнеры праекта павінны выйсці на рынак, каб зразумець рэальнае канкурэнтнае асяроддзе тэрмінала.
Калі дызайнер не выходзіць на пярэднюю лінію рынку, лёгка трапіць у асабісты вопыт дызайну ў мінулым.Толькі шляхам першапачатковых даследаванняў і адкрыццяў можна стварыць дыферэнцыраваную і папулярную ўпакоўку.
3.5Вызначэнне іерархіі паведамлення брэнда
Чым ясней узровень інфармацыі і мацнейшая логіка, тым больш гэта можа дапамагчы патэнцыяльным кліентам хутка зразумець інфармацыю аб брэндзе і дазволіць кліентам запомніць ключавую інфармацыю аб брэндзе з першага погляду.Любая ўпакоўка прадукту мае наступныя элементы, у тым ліку асноўны колер брэнда, лагатып брэнда, назву прадукту, назву катэгорыі, асноўную кропку продажу, выявы прадукту і г.д. Каб прымусіць патэнцыйных кліентаў запомніць паведамленне брэнда, прадпрыемствам трэба спачатку класіфікаваць гэты кантэнт.
Інфармацыя на ўпакоўцы прадукту падзелена на тры катэгорыі.Першы ўзровень інфармацыі: назва прадукту, інфармацыя аб катэгорыі прадукту, інфармацыя аб функцыях, змест спецыфікацыі;другі ўзровень інфармацыі: інфармацыя аб брэндзе, уключаючы асноўную каштоўнасць брэнда, сертыфікат даверу брэнду і г.д.;трэці ўзровень інфармацыі: асноўная інфармацыя аб прадпрыемстве, спіс інгрэдыентаў, інструкцыя па ўжыванні.
Ёсць два ядра, адно - гэта асноўны змест камунікацыі, у тым ліку асноўная каштоўнасць брэнда, пункты продажу дыферэнцыяцыі прадукту і асноўны сертыфікат даверу брэнда, а другое - гэта ядро візуальнай камунікацыі, як найлепшым чынам адпавядаць брэнду праз дызайн.
Творчая стратэгія ўпакоўкі заключаецца не толькі ў тым, каб прадставіць колеры і копію, але ў тым, каб падумаць, як павысіць канкурэнтаздольнасць прадуктаў на тэрмінале з дапамогай дызайну ўпакоўкі.У тым ліку агульны візуальны тон упакоўкі, асноўныя візуальныя элементы, дапаможныя візуальныя элементы, такія як радок, асноўны і дадатковы памер, адчуванне шрыфта і г.д., структуру ўпаковачнага матэрыялу, памер і г.д.
На аснове брэнда, катэгорыі, асноўнай каштоўнасці брэнда, сертыфіката даверу брэнду, назвы прадукту, асноўнага колеру брэнда сістэматычна арганізуйце ключавую інфармацыю аб брэндзе.
Падвядзіце вынікі
Для большасці кампаній абнаўленне ўпакоўкі з'яўляецца самым элементарным і распаўсюджаным абнаўленнем, але многія кампаніі абнаўляюць толькі ў адзін момант, проста каб зрабіць яго больш прыгожым і стыльным.Каб стварыць добрую ўпакоўку, якую можна вітаць, спачатку трэба выканаць некалькі ключавых крокаў, згаданых вышэй.Толькі думаючы пра тое, як зрабіць упакоўку найбольш унікальнай каштоўнасцю брэнда з пункту гледжання сістэмы і вышыні стратэгіі, можна палепшыць продаж прадукцыі на тэрмінале.
Somewang імкнецца прадастаўляць кліентам комплексныя паслугі па вытворчасці касметычнай упакоўкі.
Somewang робіць упакоўку лёгкай!
Дадатковая інфармацыя аб прадукце наinquiry@somewang.com
Час публікацыі: 18 жніўня 2022 г